Targeted advertising

Célzott hirdetés

A mai marketing aranyásó lapátja, mivel a modern webes technológiák egyre inkább lehetővé teszik a célzott és a személyre szabott hirdetéseket, amelyek csak olyanoknak jelennek meg, akik – különböző szempontok alapján (lásd Psychographics) – fogékonyak lehetnek rá. Ez az eljárás rendkívüli módon képes megnövelni egy-egy hirdetés hatékonyságát.

Hogy egy egyszerű példát mondjak: biztos találkoztál már olyannal, hogy valamire rákerestél a Google-keresővel, majd nem sokkal később a Gmailben vagy más, Google-felületen hasonló témájú hirdetés jött veled szembe. Ez nem a véletlen műve volt, hanem az történt, hogy bekerültél egy bizonyos csoportba, akik érdeklődőnek számítottak arra, amire rákerestél, és így célzott hirdetést jelenítettek meg neked. Másik példa erre a remarketing, ami egy weboldal látogatóinak jelenít meg azzal kapcsolatos reklámokat más felületeken.

Természetesen célzott hirdetés a marketing hőskorában is létezett már. Ilyen ma a sportműsorok előtt kifejezetten férfiaknak szóló reklám, de a földrajzi célzás szerinti szórólap is ennek számít – amikor a postaládádban megtalálod a közeli tetőfedő vagy éppen szupermarket legfrissebb ajánlatait.