Opener

„magyarul” lead

Közvetlenül a főcím után következő bevezető rész, amely néhány mondatból áll.

Megfogalmazza, hogy miről szól az utána következő tartalom, és egyben megpróbálja eladni is azt, felkelteni az olvasó érdeklődését. Újságírói szaknyelven sokszor lead-nek mondják, de nem keverendő össze a marketing szótárban szereplő leaddel, ami egészen mást jelent.