Clickbait

Kattintásvadász

Olyan megtévesztő tárgysorokat, címeket vagy más szöveges üzeneteket jelent, amelyeket arra hoztak létre, hogy kattintásra ösztönözzék az olvasót.

Az e-mail kampányoknál, hírgyűjtő oldalakon, szöveges hirdetésekben óriási a verseny, nehéz kitűnni a tömegből – ezért jöttek létre, majd váltak egyre szélsőségesebbé a clickbait üzenetek. A mai kattintásvadász tartalmak a marketingben megengedhető túlzáson és vágykeltésen rég túl vannak, kifejezetten az átverés a céljuk.

Példa: „Botrányos körülmények között mondott le a miniszterelnök!” – látjuk a toplista legtetején – persze a kattintás után egy olyan cikkhez jutunk, amely a namíbiai belpolitikáról szól. A cél viszont egyértelműen az volt, hogy a földrajzi hely elhagyásával abba a hitbe kergessék az olvasót, hogy ez Magyarországon történt, és ő, aki nem hallott erről, ne akarjon lemaradni a szenzációról.

Jó nevű sajtótermékek nem élnek már ezzel az eszközzel, és tiltja az ilyesmit a marketing etikai kódexe is. A clickbait-világ így szinte kizárólag a gyors pénzre vágyó csalók terepe lett.