Cannibalization

nincs rá magyar kifejezés

Azt a folyamatot jelöli, amikor egy cég a saját terméke vagy szolgáltatása elől szívja el a levegőt egy másik, életképesebbnek tűnő javára. Sokan egy leárazási stratégiát is ide sorolnak, hiszen magán a terméken a cég sokkal kisebb nyereséget vasal be (ha egyáltalán), cserébe viszont megnövekednek az eladások, és ez bőven kompenzálja már a veszteséget.

A kifejezés a kannibalizmusból származik, hiszen ott is arról van szó, hogy az életképesebb egyed saját energiáját a gyengébb társából meríti. A marketingbe a szó azért nem innen, hanem a hardverek világából jött át: ott gyakori a donor – ez egy már kevésbé használható eszközt jelent, amelyből viszont még át lehet rakni a működő alkatrészeket az újabba.