Positioning

Pozícionálás

A cég piacon való elhelyezését jelenti, annak az arculatnak a kialakítását, amellyel egyedivé teszed azt, és megkülönbözteted a konkurenciától.

A mai „túltelített” világban különösen fontos eleme a marketingnek, és rengeteg minden beletartozik:

• kiket szólítasz meg, és hogyan kommunikálsz velük
• milyen kategóriájú termékeket kínálsz (tömeg-, luxus-, rétegtermék stb.)
• milyen az árfekvésed
• szakértő vagy-e a piacodon
• stb.

Pozícionálni természetesen nemcsak céget, hanem terméket is lehet, sőt, kell is, ha sok a hasonló a piacon (és persze van rajta akkora haszna a cégnek, hogy megéri energiát és pénzt fektetni a folyamatba). Gondolj itt az autómárkákra: teljesen másként (és másoknak) kell kommunikálni egy VW Touareg-et (prémium kategóriás városi terepjáró) és egy VW Up!-ot (kis méretű városi autó) – pedig mindkettőt a Volkswagen gyártja.