Brand equity

Márkaérték

Ez valójában azt jelenti, amikor egy márka önmagában olyan értéket képvisel, amiért jelentős különbséget hajlandóak fizetni a vásárlók.

Amikor már pusztán a márka egy életérzést közvetít. Példák: Mercedes, Coca-Cola, Rolex, Starbucks.

Ha egy márka magas equityvel rendelkezik, az több előnnyel jár: nemcsak az eladások növekednek meg, hanem a marketingköltség is csökken, és bátrabban kísérletezhetnek új termékekkel/szolgáltatásokkal, hiszen a márkahű követők sokkal kevésbé kritikusak velük szemben, mint másokkal.